School of Branding Masterclass: Van Briefing tot merklancering
Van merkstrategie tot visuele identiteit
Hoe bouw je een sterk merk, van de eerste strategische inzichten tot een onderscheidende visuele identiteit? In deze masterclass doorloop je het volledige brandingproces. Je leert hoe je doelgroepen doorgrondt, een heldere merkpositionering ontwikkelt en die vertaalt naar een krachtig merkverhaal en een consistent visueel design systeem.
Theorie wordt afgewisseld met praktijkgerichte workshops en inzichten van professionals uit toonaangevende branding agencies.
1. Marktonderzoek & Audit (Coline Leclère, Base Design)
Leer doelgroepen, stakeholders en hun verwachtingen begrijpen. Ontdek hoe kwalitatief en kwantitatief onderzoek de basis vormt voor een doordachte merkstrategie.
2. Strategie & Merkpositionering (Coline Leclère, Base Design en Thierry Brunfaut, Base Design))
Vertaal onderzoeksinzichten naar een scherpe merkstrategie. Ontwikkel een onderscheidende positionering die relevant is voor de doelgroep en het merk duidelijk differentieert van de concurrentie.
3. Copywriting, Naming & Tone of Voice (Jill Mathieu, Goodcopy)
Sterke merken hebben een sterk verhaal. Leer hoe je met de juiste woorden een merk tot leven brengt: van naming en baseline tot merkverhaal en tone of voice.
4. Visuele Merkidentiteit (Fré Fonteyne, Skinn)
Vertaal een merkstrategie naar een krachtig en consistent visueel design systeem. Ontdek hoe typografie, kleur, beeldtaal en grafische elementen samen een herkenbare merkidentiteit vormen.
5. Merkpresentatie (Sebastien Greffe, WeWantMore en Thierry Brunfaut, Base Design)
Leer hoe je een merkstrategie en visuele identiteit overtuigend presenteert aan klanten. Van een sterk opgebouwd verhaal tot inspirerende toepassingen op digitale en fysieke dragers.
6. Brand Tech (Bram Verniest, Chilli Publish)
Hoe zorg je ervoor dat een merk ook op lange termijn consistent blijft? Ontdek hoe je via templates en brandportals een merkidentiteit bewaakt en succesvol implementeert.
Praktisch
Eén avond per week. Een basiskennis van grafische software is vereist.